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會獎旅游:高端國際會議目的地“突破口”

2019-11-04 08:56 中國·青島藍色經濟網

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“辦好一次會,搞活一座城”。作為青島國際時尚城建設攻勢“四場硬仗”之一,展會帶給青島的“溢出效應”首先在酒店、餐飲、旅游等業態上體現出來。

剛剛過去的十月,青島國際會議中心、青島國際會展中心、中鐵青島世博城、青島國際博覽中心等地展會頻繁,傳統意義上“國慶后便進入旅游淡季”的酒店場館,也在今年迎來入住率的“破冰”。相關統計數據顯示,10月份,奧帆中心、東方影都、海泉灣等主要景區周邊酒店入住率高達95%以上,客流高幅增長也帶動餐飲、旅游等相關業態的勃興。“以節促旅,以會興旅”,會獎旅游正在成為青島旅游業轉型發展、提升城市國際化、打造高端國際會議目的地的重要突破口。

青島國際會議中心10月份接會26場

受益于上合峰會效應,青島展館和會議酒店等硬件設施得到極大完善,會議行業服務水平也提升顯著。今年,隨著政府諸多大型國際會議及商務旅行落地青島國際會議中心,這座峰會的主場館成為“網紅”,奧帆中心也成為名副其實的“城市會客廳”。

青島旅游集團相關負責人介紹:“僅僅10月份,青島國際會議中心就接會26場,幾乎每天一場大會的頻率,帶動了整個服務鏈條的巨大提升。”數據顯示,海爾洲際酒店10月份平均入住率高達95%以上,除了餐飲火爆外,會議參觀、帆船體驗、夜游浮山灣等旅游產品以及以上合峰會、海軍節、跨國公司領導人青島峰會為主題的旅游文創,也持續走俏。

搶手的會展資源不只青島國際會議中心,位于西海岸新區的中鐵青島世博城,10月份憑借第77屆中國教育裝備展示會(10月12日至14日)、第82屆中國國際醫療器械(秋季)博覽會(10月19日至22日)、2019中國國際農業機械展覽會(10月30日至11月1日)三場大型展會,也帶動了整個西海岸酒店集群入住率的飆升。

位于星光島上的融創萬達文華酒店,去年4月份開業,依托青島東方影都融創樂園、大劇院、秀場、電影博物館、融創茂、游艇中心等旅游資源,酒店旺季滿房是常態,今年10月份,因承接了第19屆中國藥店高峰論壇、第11屆東亞破產重組論壇等多個國內行業論壇,也帶動了酒店客房、餐飲、洗衣等收入攀升,同比去年5-10月,總收入增長20%;西海岸威斯汀酒店于今年1月正式開業,其銷售總監陳歡告訴記者,前9個月酒店入住率在60%左右,而進入10月份,因會展業帶動,整個酒店住宿幾乎天天爆滿;擁有1400間客房的青島紅樹林度假世界,堪稱青島酒店的“巨無霸”,其會展銷售總監劉江磊說,盡管體量大,但得益于會展業的帶動,整個酒店的入住率也達到95%以上。

會議產業半徑向即墨、紅島等地延伸

長期浸淫在會獎行業的人,或許最能捕捉到市場的風向。中國國旅(青島)會獎事業部經理田博告訴記者,長期以來,全國的會獎旅游輸入地基本以北京、上海、廣州等城市為主,青島的占比非常少,但是今年以來,隨著國際時尚城建設攻勢的開展,形勢有了很大變化,青島的會議接待呈現幾何式增長,且會議目的地選擇不再局限于前海一線,會議產業的半徑正向即墨、紅島等地延伸。

從田博口中“繞不開的北上廣”到“青島直接承接重要會獎項目”,是今年以來青島會獎旅游帶來的最直觀變化。10月30日至11月1日,2019青島國際漁業博覽會在青島國際博覽中心舉辦,中外參展商1500余家,參展人數約15萬。同期,第八屆國際戲劇學院獎及中國青島(即墨)國際合唱大會也在即墨區拉開大幕。海泉灣度假區皇冠假日酒店相關負責人告訴記者,高規格會議、展會的同期舉辦,讓整個度假區的酒店一房難求,也帶動了餐飲、溫泉、劇院票房收入的提升。

一項全國會獎大數據指數與采購需求調研分析報告顯示,消費者在對會獎公司買家采購需求的分析中,影響會獎旅游目的地選擇的主要因素前三位分別是交通便利性(74%)、旅游資源豐富程度(52%)、場館及酒店價格水平(48%),而在買家需求上,除了餐飲、住宿等核心采購內容外,買家需求最大的是會后旅游,占48%,而根據對本市的調研,會后旅游需求更是占到了90%以上。

田博說,青島是“國家沿海重要的中心城市”,也是“一帶一路”主要節點和海上合作戰略支點城市,區位優勢明顯;作為國際知名濱海旅游度假勝地和國家歷史文化名城,還擁有“品牌之都”“帆船之都”“啤酒之鄉”“音樂之島”“電影之都”等殊榮;同時,青島整個會獎產業鏈日臻完善,沿海會獎旅游資源集群、西海岸會獎旅游資源集群,以及嶗山、即墨、高新區等五個板塊,都能獨立地承辦國際大型會議,青島迎來會獎旅游發展黃金期。

會獎旅游“第二梯隊”城市群形成

去年12月,國內會獎行業最重要的年度盛會——第十一屆中國會議產業大會發布《2018-2019中國國際會議發展研究報告》,《報告》顯示:中國國際會議總量增長明顯,除了北京、上海、廣州之外的“第二梯隊”城市群正在形成。

青島市文化和旅游局局長李蘇滿說,會獎旅游“第二梯隊”城市群的形成,源于中國會獎旅游業出現的一種現象,即國際峰會越來越青睞準一線城市,借此全面體現中國發展成就和面貌,體現不同城市多樣性的文化精髓和綜合實力。因此,各城市都高度重視“峰會現象”和“峰會經濟”,如杭州和廈門分別確立了“峰會杭州”和“金磚廈門”品牌,而青島也正在借力國際峰會重塑城市品牌形象,加速成為國際會獎旅游目的地城市。

當下,建設國際大都市的青島,春潮涌動、奮楫揚帆。繼七八月的青島國際啤酒節之后,十月的青島更是時尚與藝術的青青之島,2019世界旅游小姐大賽、中國(青島)藝術博覽會、第八屆國際戲劇學院獎、法國電影周......人文、藝術、動感、新潮多元合一的系列展會,彰顯了青島開放、現代、活力、時尚的城市形象。就在10月份各會議場館展會頻繁時,還有一批來自北京、上海等地的“會議買家”,在青深度考察會議場館、酒店服務等會議資源,為即將落戶于此的高端會議“踩點”。如11月至12月份,青島國際會議中心已預訂會議12場,在談8場,會獎旅游作為“青島走向世界高端旅游業的一張名片”的作用愈發明顯。

《2018-2019中國國際會議發展研究報告》顯示,會議買家團對2019年國內會獎活動目的地選擇中,青島排在北京、上海、廣州、成都、廈門、三亞、杭州、南京之后,位列第9位,與杭州、廈門等同類副省級城市還存在一定差距。李蘇滿說,借助國際時尚城建設的“東風”,文旅部門將依托扎實的市場調研,制定出青島會獎旅游市場發展規劃,以賦能會獎旅游行業發展,激發市場活力,并根據文化和旅游業提質增效十大行動,加快招商引資力度,打造一批“全天候、全季候”可承載游客的內容物,增加旅游縱深、豐富旅游層次、推動全域旅游,努力實現青島旅游“淡季不淡、旺季更旺”。(胡相洋)

關鍵詞: 海洋經濟 藍色經濟

編輯:官芝馥

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